網站應具有清晰的層次結構和文本鏈接。每個網頁應至少可以通過一個靜態文本鏈接打開。

為用戶提供包含指向網站重要部分的鏈接的站點地圖。如果站點地圖中包含的鏈接數量過多，您應將該站點地圖分成多個網頁。

將特定網頁上的鏈接限制在合理的數量內。

網站應實用且信息豐富，網頁文字應清晰、準確地表述要傳達的內容。

要考慮到用戶會使用哪些字詞來查找您的網頁，確保網站上確實包含了這些文字。

盡量使用文字而不是圖片來顯示重要的名稱、內容或鏈接。Google 抓取工具無法識別圖片中所含的文字。如果必須對文字性內容使用圖片，請考慮使用“ALT”屬性來加入一些描述性的文字。

確保 <title> 元素和 ALT 屬性具有描述性且準確無誤。

檢查鏈接是否損壞，并確保 HTML 格式正確。

如果要使用動態網頁（即網址中包含“?”字符），請注意并非每一個搜索引擎信息采集軟件都能抓取動態和靜態網頁。這有助于縮短參數長度并減少參數數目。

有關發布圖片的最佳做法，請參閱我們的圖片準則。

技術指南

 

使用諸如 Lynx 的文本瀏覽器來檢查您的網站，因為大多數搜索引擎信息采集軟件查看您網站的方式與 Lynx 幾乎一樣。如果諸如 Javascript、Cookie、會話 ID、框架、DHTML 或 Flash 等復雜功能造成您無法在文本瀏覽器中看到整個網站，則搜索引擎信息采集軟件在抓取您的網站時可能會遇到問題。

允許搜索漫游器在不使用可跟蹤其網站訪問路徑的會話 ID 或參數的情況下抓取您的網站。這些技術對跟蹤單個用戶的行為非常有用，但漫游器的訪問模式卻完全不同。如果采用這些技術，可能會導致對網站的索引編制不完整，因為漫游器可能無法排除那些看上去不同、但實際卻指向同一個網頁的網址。

確保您的網絡服務器支持 If-Modified-Since HTTP 標頭。通過該功能，您的網絡服務器可以告訴 Google 自上次抓取您的網站以來，內容是否已發生變化。支持該功能可以節省您的帶寬和開銷。

利用網絡服務器上的 robots.txt 文件。該文件會告訴抓取工具哪些目錄可以抓取，哪些目錄不可抓取。確保該文件是適合網站的最新版本，以免意外攔截 Googlebot 抓取工具。請訪問 http://www.robotstxt.org/faq.html，了解如何在漫游器訪問您的網站時對其進行指示。您可以使用 Google 網站站長工具中的 robots.txt 分析工具來測試 robots.txt 文件，以確保正確使用此文件。

如果您的公司購買了內容管理系統，請確保系統創建的網頁和鏈接可以被搜索引擎抓取。

使用 robots.txt 可避免抓取搜索結果頁或其他自動生成的網頁，這些網頁不會為來自搜索引擎的用戶帶來太多額外價值。

對網站進行測試，以確保其在不同的瀏覽器中均能正確顯示。

監控網站的性能并優化載入時間。Google 的目標是向用戶提供相關度最高的搜索結果以及最佳用戶體驗。飛快的網站速度可以提高用戶滿意度，還可改善網頁的整體質量（尤其對于互聯網連接速度慢的用戶），我們也希望網頁的總體速度會隨著網站站長對各自網站的改善而提高。

Google 強烈建議所有網站站長定期使用 Page Speed、YSlow、WebPagetest 或其他工具監控網站性能。要了解更多信息、工具和資源，請參見讓網絡變得更快。此外，網站站長工具中的網站性能工具會向您顯示全球用戶瀏覽您網站時所體驗到的速度。

質量指南

 

這些質量指南涵蓋了最常見的作弊形式或操縱行為，對于此處未列出的其他誤導行為（例如，通過注冊知名網站的錯拼形式來欺騙用戶），Google 仍可予以拒絕。不要抱有僥幸心理，認為某種欺騙手段未在本頁中列出，Google 就會認可該手段。作為網站站長，與其花費大量時間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能維護基本原則，以便為用戶帶來更好的體驗，從而使網站獲得更高的排名。

 

如果您認為其他網站正在濫用 Google 質量指南，請通過 https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh_CN 舉報該網站。Google 希望能開發出靈活的自動解決方案來解決上述問題，因而盡量避免一一處理違禁行為。我們收到的濫用行為報告將用于創建靈活的規則系統，以便于識別并阻止以后的濫用企圖。

 

質量指南 - 基本原則

 

設計網頁時該考慮的是用戶，而不是搜索引擎。不要欺騙用戶，或者提交給搜索引擎一種內容而顯示給用戶另一種，這種做法通常稱為“偽裝”。

請不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假。一個有效的分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟競爭對手網站解釋您對網站所做的事情。另一個有用的測試手段即捫心自問：“這能否給我的用戶帶來幫助？如果不存在搜索引擎，我是否還會這樣做？”

請不要參與旨在提高您的網站排名或 PageRank 的鏈接方案。尤其要避免鏈接到違禁的網站或“惡鄰”，因為您自身的排名會受到這些鏈接的負面影響。

請不要使用未經授權的計算機程序來提交網頁和檢查排名等，此類程序會耗用計算資源并違反我們的服務條款。Google 不建議使用 WebPosition Gold™ 這類產品向 Google 發送自動查詢或用程序編寫的查詢。

質量指南 - 具體指南

 

請不要使用隱藏文本或隱藏鏈接。

請不要使用隱藏真實內容或欺騙性的重定向手段。

請不要向 Google 發送自動查詢。

請不要加載使用無關關鍵字的網頁。

請不要創建多個包含大量重復內容的網頁、子域或域。

請不要制作欺詐性或安裝有病毒、特洛伊木馬或其他有害軟件的網頁。

請不要專門針對搜索引擎創建“門頁”，或使用其他如聯屬計劃這類原創內容很少或沒有原創內容的俗套方法。