域名是標識計算機電子位置的字符型地址，比數字型的IP地址更形象。頂級域名是域名中最右邊的詞，它就好像一個家庭的門牌號碼，別人通過這個號碼可以很容易地找到你。

在主流后綴域名資源日益枯竭的今天，新頂級域名正以其唯一、創新的特征受到各類企業和組織的青睞。紐約市長布隆伯格在7月2日稱：“擁有獨家頂級域名.nyc將使得紐約市處于數字領域前沿，可以為我們的小型企業創造新機會。”據了解，當地民眾和企業在繳納一定金額的費用后，可在.nyc域名下申請自主網站。像“紐約”這樣聲名遠揚的文化符號，必然會使.nyc成為一個著名的網絡商標和品牌，帶來巨大的連帶經濟效應。

目前，倫敦、巴黎、紐約已成城市頂級域名“三足鼎立”之勢，而企業巨頭間的域名之戰仍是狼煙四起，傷亡無數。據海外消息，本月初歐萊雅五個新頂級域名申請被撤回，媒體巨頭迪蒙德傳媒斥巨資申請的.bar(酒吧）也因應用范圍過廣被撤回。雖然明知“投資”域名的風險很大，歐萊雅等企業仍堅持不懈地對此“砸金”，可見頂級域名的品牌價值和市場潛力之大。

隨著市場競爭加劇，壟斷性企業勢力開始在頂級域名的戰場上顯山露水。據《互聯網根和頂級域名發展報告》顯示，僅谷歌一家就申請了98個與其品牌及業務相關的新頂級域名，亞馬遜則緊隨其后，申請數量為76個。不過，企業巨頭的壟斷擴張之路并非暢通無阻，亞馬遜在申請.book、.author、.read等域名時就遭到美國出版行業和對手的強烈反對。美國作協主席對外媒指出，將帶有行業特色的頂級域名交給某些公司會阻礙市場競爭，造成域名濫用的“災難”。

英文域名“一家獨大”的單極現象也正在成為歷史。今年4月通過ICANN初審的頂級域名名單中，包括中文、日文、俄語和阿拉伯等多個非英語域名。據悉，各國語言的全球頂級域名申請和啟用已被世界多國廣泛納入國家戰略層面予以重視。當人們通過“．中文”接入互聯網，意味著以美國為核心的互聯網話語權將開始被異質力量分割開來。

在硝煙彌漫的頂級域名戰場上，城市、企業、語言之爭輪番上演。不過，“亮劍”也需“真家伙”。專家表示，新頂級域名雖然擁有極其巨大的商業價值，但其申請不但要面臨復雜的申請政策和程序，還需要申請方擁有很高的運維技術和運營水平。如何在穩扎穩打的基礎上搶占先機，這是各方都需面對的無形考驗。

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