為什么總是搜索引擎？數(shù)據(jù)聚合功能和開放基因使然

搜索引擎有兩部分：索引系統(tǒng)和檢索系統(tǒng)。前者便是通過爬蟲去聚合網(wǎng)絡內(nèi)容并建立索引表。檢索系統(tǒng)處理用戶的檢索詞，然后到這個索引表里尋找答案。數(shù)據(jù)大爆炸，現(xiàn)在這份索引表已經(jīng)極度龐大和復雜，搜索引擎也做得很深很細了。但因為搜索引擎天生的開放性，需要聚合不同來源的內(nèi)容，侵權風險也是與生俱來。

看回百度，從2010年開始，便陸續(xù)受到中國音樂協(xié)會、中國文著協(xié)等版權協(xié)會起訴。最終結果是庭外和解。百度在這個過程中除了完善了文庫等產(chǎn)品的版權化、與行業(yè)形成一個和諧的分配模式幫助行業(yè)成長外，還形成了成熟的版權意識和版權保護手段。

實際上，除了百度，“不作惡”的Google，國內(nèi)搜索異類黑馬360，曾經(jīng)流行的影視搜索引擎迅雷狗狗均曾涉及類似的版權糾紛。

2004年Google開啟了一項宏大的數(shù)字圖書館計劃，將線下圖書通過掃描進行數(shù)字化，其中包括570位中國作家的17922種作品。2005年Google因此被美國出版商和作協(xié)起訴，經(jīng)過3年訴訟后年達成和解，不過因為涉及到中國版權人利益遭到抗議，此后不了了之。其視頻網(wǎng)站YouTube也被版權問題纏身。

2010年環(huán)球唱片有限音樂等國際四大唱片公司訴搜狐、搜狗公司侵犯著作權提供其旗下105首歌，總計標的5400萬元的案件，在今年以和解方式告終。而迅雷及狗狗也曾涉及包括“反盜版聯(lián)盟”在內(nèi)的訴訟。

可以看出搜索引擎很容易涉及版權問題。訴訟結局往往是庭外和解。包括美國法律在內(nèi)，對于搜索引擎的特殊角色與版權之間的矛盾，也在不斷平衡之中。這個過程，搜索引擎的反盜版技術和意識也在不斷提高。Google在2011年便推出了新的反盜版技術，可在24小時內(nèi)去除盜版材料和鏈接。

抓取內(nèi)容是搜索引擎的天職，焦點在于百度是否越界

在這些事件中，不同的利益沖突方，不同的搜索引擎，但用戶的態(tài)度卻幾乎一致：對搜索引擎表示支持。不論是“簡單可依賴”的百度還是“加速信息流動”的Google，均給人們提供了尋找答案、信息和服務的方便。百度流量第一的數(shù)據(jù)也可說明這一點。

用戶已經(jīng)習慣了免費服務，但仍然有用戶愿意為收費服務買單。就音樂來說，豆瓣FM提供的付費會員服務可以獲得高清音樂。這種數(shù)字內(nèi)容百度、Google們無法，也不會抓取的。因此，搜索引擎抓取的本身便是開放的內(nèi)容。人人網(wǎng)這種需要登錄后才可瀏覽的信息，搜索引擎是抓取不到的。如果網(wǎng)站在Robots協(xié)議中聲明禁止搜索爬蟲，搜索引擎也不會抓取，淘寶便是使用此方式禁止百度爬蟲的索引。

那么百度抓取各家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，是否超越搜索引擎服務的邊界？

搜索引擎在信息服務中的版權規(guī)范已經(jīng)有“避風港原則”這類指導性原則存在。該原則指出：

在發(fā)生著作權侵權案件時，當ISP（網(wǎng)絡服務提供商）只提供空間服務，并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容，如果ISP被告知侵權，則有刪除的義務，否則就被視為侵權。如果侵權內(nèi)容既不在ISP的服務器上存儲，又沒有被告知哪些內(nèi)容應該刪除，則ISP不承擔侵權責任。后來避風港原則也被應用在搜索引擎、網(wǎng)絡存儲、在線圖書館等方面。避風港原則包括兩部分，“通知+移除” （notice－take down procedure）。

因此如果百度只是檢索其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容，給用戶提供一些描述信息、摘要和鏈接，是在避風港的庇護之下的。

現(xiàn)在百度直接通過旗下百度視頻、影音客戶端播放第三方內(nèi)容，在使用百度視頻搜索時，例如搜索某電視劇，顯示內(nèi)容可能是來自樂視、優(yōu)酷、迅雷等。點擊播放后雖然是顯示對應網(wǎng)站的播放頁面，但網(wǎng)址并未發(fā)生跳轉(zhuǎn)。而百度影棒聚合這些產(chǎn)品的內(nèi)容，自然也會有對應的行為。

爭議焦點有兩個：1、原始內(nèi)容已侵權，百度提供索引是否是侵權行為？例如A網(wǎng)站將一些沒有上網(wǎng)的視頻，一些新上線的電影上傳后，百度索引了提供給用戶并播放。2、網(wǎng)站已經(jīng)擁有原始內(nèi)容版權，百度索引過來并播放，在未去掉視頻內(nèi)容來源和廣告的情況下，是否侵權？

紅線之內(nèi)，產(chǎn)品提供一體化“框”服務是趨勢

Google的使命是加速信息流動，它希望人們在搜索結果頁面停留時間足夠短，將用戶帶到目的地。而百度的使命則是“簡單可依賴”，李彥宏2008年便提出“框計算”戰(zhàn)略，給百度用戶提供所見即所得的搜索服務。不同的思路有不同的做法。就是說，反盜版、保護正版是公認的正確的方向，但搜索引擎的邊界在哪里，并無成文規(guī)定。

互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展從來都是從點到線，再到面，甚至形成一個互聯(lián)網(wǎng)服務綜合體。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有中心，但服務是無邊界的，只要是用戶相關需求，周邊需求，能滿足的都去滿足，實現(xiàn)跨界服務。百度方面的聲明也引用數(shù)據(jù)指出，對問題視頻有特定通道進行嚴格處理，這是不容置疑的態(tài)度；同時，為提升用戶體驗，減少視頻跳轉(zhuǎn)中間過程的產(chǎn)品革新趨勢也不容置疑——整合，提供一體化服務也是整個搜索行業(yè)的未來趨勢。

人人網(wǎng)或者微博用戶或許會有印象，在信息流中出現(xiàn)的視頻鏈接，可以直接以小窗口的形式預覽播放，并不需要跳轉(zhuǎn)。微博和微信對于出現(xiàn)的第三方網(wǎng)址，過去需要調(diào)用第三方瀏覽器瀏覽，而現(xiàn)在則可直接在微博和微信瀏覽。也就說它們通過嵌入瀏覽器內(nèi)核充當了瀏覽器。

現(xiàn)在，要么是視頻播放器想充當瀏覽器的角色，要么是瀏覽器想充當播放器的角色。總之不同的產(chǎn)品形態(tài)均向?qū)Ψ筋I域延伸，以提供一體化的服務，一體化意味著無縫銜接的體驗。

使用快播便直接輸入視頻網(wǎng)站網(wǎng)址，直接播放，快播Pad客戶端本身便整合了瀏覽器和播放器的功能。今年瀏覽器產(chǎn)品的一個發(fā)展趨勢也是紛紛加入視頻直接看的功能。360如此，獵豹如此、搜狗等俱如此提供類似的“嵌入式”播放功能。

搜索引擎在索引內(nèi)容時減少用戶跳轉(zhuǎn)，這是基于用戶體驗的大勢所趨，相信這是一種朝向創(chuàng)新之路前進的有益嘗試。一切的前提是合理合法，遵從游戲規(guī)則和各方利益。既不能損害一方的蛋糕，也不能打擊一方的技術革命積極性，那么這個問題的關鍵就在于“紅線”。

以UGC內(nèi)容為例，它的紅線在于：如果是引用，需要標明出處，好比在發(fā)微博發(fā)微信時，可以轉(zhuǎn)發(fā)，但不要把別人的內(nèi)容冠以自己的名字，作為一種尊重他人的基本權利意識的表現(xiàn)。另外如果版權內(nèi)容方不樂意，可以要求你不再引用。就跟各大科技媒體之間的文章互相轉(zhuǎn)載，自媒體的文章被到處轉(zhuǎn)載一樣，原始作者聲明的保留是紅線，這也只是道德層面和職業(yè)精神的約束。知乎等網(wǎng)站也有類似的版權聲明。

視頻內(nèi)容的紅線是什么，或許還需要版權各方、搜索引擎一起坐下來談，經(jīng)過一番博弈之后才會明確。如果合作，視頻網(wǎng)站可從搜索引擎獲得更多流量和用戶，而搜索引擎可以提供更好的搜索服務，獲得更大競爭優(yōu)勢，用戶可以方便地獲取、發(fā)現(xiàn)好的視頻內(nèi)容。如若在規(guī)則空白地帶即對簿公堂，甚至互相封殺，不僅不能從本質(zhì)解決問題，還會是一場零和游戲。

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