5年后，它的對手都放棄了

北京時間4月17日，新浪公司旗下微博業務正式登陸美國納斯達克，成為全球范圍內首個上市的中文社交媒體，代碼為WB。微博IPO發行價為17美元，位于發行價區間17-19美元之內。此次上市募集資金最高可達3.28億美元。這是新浪推出微博業務后的第五年。此前，它的所有對手、包括雄踞老大多年的“帝企鵝”都已放棄了抵抗。

時鐘撥回到5年前。2009年新浪推出微博測試版，引發中國互聯網行業的“微博熱”，最多時有十余家互聯網企業推出微博產品。為什么？知己莫若敵。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽說得最透徹。

他認為，PC互聯網產品的左沖右突，演化和普及，手機作為信息工具的流行，十年的功底造就了這樣一個以個人為中心、兼顧群體關系、隨時隨地近乎即時的互聯網互動產品。這是技術進步和用戶行為演化，從無數個可能性中選擇出來的正果。

截至今年3月，微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，是中國活躍度最高的社交媒體。微博上有超過8萬個政府機構和官員的微博賬號、70多萬個個人認證賬號和40多萬家企業認證賬號，在政府、企業、明星名人與普通網友的互動中扮演著重要角色。

商業化方面，2013年第四季度新浪微博營業利潤達到300萬美元，成為中國第一個盈利的社交媒體平臺。今年第一季度，微博整體營收達到6750萬美元，同比增長160.6%。一切已水到渠成。

微博=社交媒體，微信=社交網絡

中國互聯網公司赴美上市，最關鍵的故事，就是說清楚你是“中國的XX”。

現在，行業已經有一個共識。微博，則越來越像Twitter，無與倫比的社交媒體。別忘了，Twitter解決了移動變現之后，股價一路狂飆突破300億美元。

微信則越來越像Facebook，比如朋友圈，其實就是Instgram；比如即時通信，其實就是WhatsApp。Facebook正是先后斥巨資吃下了這兩個產品！

實際上，面對微信的強勢崛起，過去一年新浪微博做了三件殘酷決定：

第一，調整戰略定位，將微博定位于“社交媒體”，避開與微信“社交網絡”的正面PK。

第二，引入多名技術人才儲備，加快了微博的產品創新和商業化。

第三，2013年4月，出讓18%股份引入阿里巴巴5.86億美金投資，大大加速了貨幣化步伐。

雖然微信紅得發紫，但新浪微博仍有其不可替代的地位。企業客戶的普遍看法是，“微博拉新、微信留舊”，都有用，一個都不能少。為了夸大其中一個而無視另一個，只能說不懂。

我曾寫過，一個人、一個企業總有自己的DNA，很難“轉基因”。這個基因，就是吃飯的家伙，就是命。新浪的基因，就是做媒體的命。騰訊的基因，就是做社交的命。各得其所。

三大價值，改變中國

微博上市八個字：正逢其時、迫在眉睫。

去年底首次實現了季度盈利、阿里巴巴入股后商業模式初現，美國資本市場窗口開放，這為IPO提供了所有條件，這場遲來的盛宴，不容再錯過。

為什么能被資本市場認可？我認為，微博主要有三大價值：

首先，傳播價值，微博成為了中國現象，改變了傳播生態與信息傳遞模式。微博成了中國最重要的信息平臺，大事件中媒體通過微博發布和獲取信息，公眾通過微博獲取和分享信息。同時，為傳統媒體提供傳播和經營的新形態，人民日報、央視等傳統媒體通過微博實現了新聞傳播形態和經營的多元化，成為傳統媒體擁抱社交網絡的典型。

其次，服務價值。微博成為中國網民的“公共議事廳”。政務微博的價值轉變，服務落到實地。@平安肇慶、@北京地鐵、@上海12320等通過微博提供個性化服務。公共事件引爆和發酵的平臺，在網友討論的過程中挖掘事實真相和推動事件解決。微博開放式的傳播鏈條有利于信息自凈，在重大突發事件中對穩定社會情緒、引導輿論方向有積極作用。

第三，營銷價值，企業營銷行為分析，微博營銷閉環不斷被跑通，從單純營銷到營銷+服務。上市證明了微博的獨特價值，也鞏固了它在社交媒體的地位。

按董事長曹國偉所說，微博將繼續以用戶體驗為核心，進一步提升移動端和PC端的使用體驗，以使用戶可以更為流暢便捷的獲取和分享信息，同時微博將在移動互聯網廣告、電子商務、移動支付等方面展開探索，打造社會化營銷生態體系。

結束語：

微博改變一切，圍觀改變中國。人們沒有忘記這個曾激動人心的口號。

微博的社會價值遠高于微信。觸電創始人龔文祥甚至認為，“新浪微博是推動中國社會進步的最大媒體，其推動中國進步能量超過了其他所有中國媒體的總和。”從這個意義講，微博很悲情。但還有欣慰，一個曾經并且正在繼續改變中國的互聯網現象級產品，配得上這個歷史地位。

欣慰與悲愴，且行且珍惜。

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