筆者長期在第一線從事媒體廣告監測、監管工作，對總局建立的廣告數據中心特別感興趣。廣告數據中心系統的功能和應用，可用“時尚、實用”來形容。“時尚”即大數據已經滲透到每一個行業和業務職能領域，逐漸成為重要的生產因素；“實用”即該系統的程序操作簡單方便，數據分析科學明晰，可以直接采用。針對國家廣告數據中心大數據的運用，筆者提三點建議。

1、快速運轉廣告監測數據。

國家廣告數據中心對數據采集、監測判定、結果應用、信息發布要最大限度縮短時間。如果廣告監測數據不能及時應用，廣告違法行為就得不到及時制止，不但影響行政機關查辦違法廣告案件，同時也會使更多消費者的合法權益受到侵害。

2、設立國家級虛假廣告曝光臺。

筆者認為總局除以新聞形式曝光部分典型違法案例外，還應利用權威網絡媒體設立國家級的虛假違法廣告曝光臺，專門用于發布虛假違法廣告。該曝光臺不要選擇性曝光，只要是監測認定的虛假違法廣告，一律曝光，同時將曝光產品或服務所涉及的廣告發布者、廣告主一并納入企業信用監管，對虛假違法廣告形成強大的威懾力。

3、監測結果定期向紀檢監察部門通報。

總局對全國媒體廣告監測情況定期形成監測通報，定期將監測通報抄送各省、自治區、直轄市、計劃單列市黨委宣傳部、政府辦公廳，這對于廣告監管起到一定的積極作用，但是效果不明顯。因為，我國的媒體屬黨委系列的事業單位，廣告監督管理機關屬國家機關，前者的主管機關是黨委宣傳部門，后者的主管機關是政府，屬條線式監管，相互之間不好干預，更談不上監管。但是，二者均受上級紀檢監察部門監督。為此，建議總局將監測通報同時抄送各地紀檢監察部門。紀檢監察部門在對廣告監督管理機關實施監督的同時，又監督了媒體單位的履行情況，這既利于廣告監督管理機關依法作為，又利于媒體單位自律。

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