世界杯來了。全世界都在瘋狂中。球迷們、偽球迷們鉚足勁狂歡，各大廣告主拼了命打營銷戰，博彩公司咧著嘴搶鈔票，大小媒體赤膊上陣博出彩。隨著媒體們各自優勢越來越清晰，差異化報道和玩法已經被大拿們玩得爐火純青，騰訊、網易、搜狐、新浪四大門戶是其中的最典型代表。

財大氣粗的騰訊，海量輸送駐外資源，簽下一批超級球星，如內馬爾、羅比尼奧、佩佩、卡西利亞斯等，獲取一手資料，進行海量內容轟炸，并結合視頻內容，各類自制節目攜騰訊內部平臺優勢——PC端和騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、騰訊新聞微信版和騰訊新聞手機QQ全平臺推出，不僅如此，騰訊出品的視頻欄目還將以不同形式包括在多家電視臺、廣播電臺、IPTV、列車電視等渠道播出，這些傳統平臺與騰訊自身渠道疊加，合力形成對全國用戶的全面覆蓋。

流淌著濃厚“游戲”血液的網易，在其新聞客戶端中內嵌了多種互動游戲。如世界杯“球星卡”，通過16只種子球隊的110張“球星卡”將網易的十余款活動串聯起來，網友參與各種活動都可以獲得線上虛擬卡，集齊16只國家隊中的任意一只球隊便可領取特斯拉、Smart等價值數千萬獎品。此外，網易新聞客戶端世界杯版還實現了內容差異化訂制，球迷們可以選取心目中世界杯冠、亞、季軍三只球隊，通過“個性化推送”快速、及時了解重要的世界杯資訊和自己關注的球隊、球員信息。

在娛樂圈人脈甚廣的搜狐董事局主席張朝陽，自然不會放過世界杯這個熱點。揭幕戰當夜，張朝陽邀請了葉璇、伍洲彤、袁姍姍、董勇、李斯羽、馮銘潮、藍燕，以及“亞洲小姐”王紫菲(王黛筠)、“比基尼女王”王益璇等數十位明星匯集在搜狐媒體大廈18樓一起看球，營造世界杯搜狐明星話題。同時，一向重視視頻的搜狐，打造了多檔與明星相關的世界杯自制節目。

媒體屬性最強的新浪，不出所料大打微博牌，尤其是話題這一重點功能。微博話題的火熱，引來央視側目，世界杯期間，微博將聯合央視5套發起“#微5世界杯#發微博，和C5一起聊球”的系列話題互動，結合比賽，主持人和前方記者將與微博網友在線互動聊球。

從四大門戶的動向，不難看出，移動化、娛樂化、視頻化、社交化依然是當下趨勢，一個新趨勢則是互動化。

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