做百度競價這么多年，要問最頭疼的事情是什么，我會毫不猶豫地回答是無效點擊。無效點擊中占比重最大的是惡意點擊。
基本每天都會有來自競爭對手的點擊，或者是因為故意想消耗消耗你的費用，或者只是單純想看下你網站的情況和投放策略。不得不承認，每次我搜索查看關鍵詞的展現情況時，都會下意識地點擊下同行的網站。仔細想想，每天競價員因為這種原因給百度貢獻的money應該不少吧。其實這些都算是惡意點擊，只是沒有那些有組織、有預謀的大量點擊那么惡劣。

百度競價惡意點擊，對于每位百度賬戶管理人員都是個頭痛的問題，平時經常在百度競價群里與大家探討惡意點擊的事情，這里總結了下，大概有下面7類情況：

1、競爭對手惡意點擊

其目的是消耗同行的預算費用，使同行廣告投放力度減弱，以獲得自己的廣告排名上升;

2、對廣告投放者有報復企圖的團體或者個人

通過惡意點擊造成廣告投放者的直接經濟損失，當然這種行為的可能性很低；

3、百度聯盟網站點擊

聯盟網站站長是為了獲得的廣告推廣費用點擊提成而產生的點擊；

4、大量的銷售公司和產品推銷人員搜索信息

很多銷售公司為了獲得客戶的聯系方式，很多都會去直接從百度推廣的關鍵詞中搜索到我們的網站產生點擊；

5、百度代理商或內部業務人員

由于百度給代理商的返利是按業績比例高低進行返利或給予內部業務人員業績提成，因此百度推廣廣告費用被點擊越多，服務商和業務員就可以獲得更多的自己收益；

6、百度推廣賬戶不合理

這點是需要重點強調的，也是我接到很多客戶反映有惡意點擊分析后得出的主要原因是賬戶不合理造成的無轉化率點擊，比如匹配方式、地域限制、排名等因素引起的點擊，這種應該歸為自身因素引起的，“沒有調查就沒有發言權”，很多企業主或非專業性的網絡推廣人員，一般出現此類問題沒有分析原因就歸納為惡意點擊，此類人也是我見識最多的；

7、重大新聞和事件

大家比較熟悉的“三聚氰胺”事件，造成短時間大量網民去搜索該關鍵詞產生點擊，我一個做化工的朋友百度推廣賬戶就出現這種情況，不過百度對于這類情況都會給予補償的。

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