通配符是競價排名廣告的一項高級功能，當我們在廣告創意中使用了這項功能之后，使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創意(雖然我們只制作了一個廣告)。這將大大提高我們廣告的相關性和實用性，從而提高廣告的點擊率，同時也大大提高了我們的工作效率。
通配符是競價排名廣告的一項高級功能，當我們在廣告創意中使用了這項功能之后，使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創意(雖然我們只制作了一個廣告)。這將大大提高我們廣告的相關性和實用性，從而提高廣告的點擊率，同時也大大提高了我們的工作效率。
所以極力推薦大家使用這項高級功能的，下面我們以百度競價中通配符的工作原理來看下它的強大吧——
例如我們要推廣“廣州到北京機票”、“海口到成都機票”、“大連到上海機票”等關鍵詞，如果沒有通配符這項功能的話，我們肯定要將這幾個關鍵詞放在不同的推廣單元下，分別撰寫不同的廣告創意的(如果不這樣做的話，那廣告相關性就會非常低，點擊率也會比較低，最終導致推廣效果自然也好不到哪兒去)。
但我們現在可以使用通配符功能，將以上關鍵詞添加到同一個推廣單元下，撰寫如下廣告創意：
標題：{大連到上海機票}低至2折
描述第一行：100%真實{大連到上海機票}，低至198元。
描述第二行：最新最優惠特價機票，預定電話400-123-4567！
這兒，{}即是百度競價排名的通配符語法。那么當用戶搜索“廣州到北京機票”的時候，我們的廣告顯示格式將如下：
標題：廣州到北京機票低至2折
描述第一行：100%真實廣州到北京機票，低至198元。
描述第二行：最新最優惠特價機票，預定電話400-123-4567！
這樣，我們的廣告創意就完全符合用戶的搜索需要，相關性高，那點擊率自然會比一般的廣告創意高。同時我們可以看到，我們的工作效率也大大提高了，是不是很炫呢？
對啦，差點忘了說明一個問題，那就是我們可以在關鍵詞設置處將目標網址設置為最相關的著陸頁，這樣就能保證用戶搜索“廣州到北京機票”的時候，到達的頁面展示的內容為廣州到北京的機票，而不是大連到上海的。
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