過去一個月里，世界杯給人們帶來的太多的歡樂和驚喜。
從C羅精彩絕倫的帽子戲法、橫空出世的姆巴佩、完成救贖的梅西，到韓國擊敗德國的驚天冷門，以及“內馬爾滾”衍生的各種表情包，給了全世界球迷無限的談資。
這場歡樂的宴會，終于在北京時間16日凌晨迎來了大結局！
實力強大的法國隊在決賽中表現實至名歸，以4：2的比分戰勝克羅地亞，捧得法國歷史上第二座世界杯，重演了20年前的輝煌。
16日凌晨的朋友圈、微博好不熱鬧，而對中國網友來說，除了世界杯賽果本身，還有另外一個值得關注的話題，那便是在世界杯開始前便喊出“法國奪冠退全款”的華帝。
法國隊奪冠，華帝慌不慌？
7月16日凌晨，在世界杯決賽還沒正式的時候，華帝早早便已發微博稱“退全款啟動”。
法國奪冠華帝慌了?擔心這問題的你或許還是太年輕
這緣于華帝股份6月份策劃的“法國隊奪冠，華帝退全款”營銷活動。
即若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對于在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發票金額退款，即將迎來兌現時刻。
根據華帝股份的公告，一旦法國隊奪冠，華帝股份經銷商及總公司將承擔的費用共計不超過7900萬元。
這波退款華帝能否承受得起？
據都市快報報道，華帝品牌公關梅某此前算了一筆賬：
“奪冠套餐按4000元一套計算，以往華帝銷售產品套餐，最高峰單套銷量達到2萬套，世界杯促銷我們再乘以1.5倍，按3萬套計，如果法國最終奪冠，退款總額1.2億多元，而這個費用在以往華帝的全國大促銷活動中是非常正常和合理的一個金額，無論華帝還是廣大的經銷商，都有足夠的實力可以承擔這個促銷計劃，實際成本完全可控?！?br /> 據介紹，線上直營的免單由華帝品牌方承擔，線下主要由經銷商承擔，品牌方會給予經銷商其他補貼。
華帝杭州區經銷商也表示“沒有慌”，“奪冠套餐”的產品選擇有限，這些產品的銷售占比只有20%-30%，即使全額退款，對一個經銷商來說也完全承擔得起。
據了解，華帝擁有120家一級經銷商，總部和經銷商將一起承擔這次的營銷費用。
另一方面，華帝也確實通過這種方式“低價”地讓自己與世界杯扯上關系。
據南方都市報獲悉海信作為2018年FIFA世界杯官方贊助商，費用約在十億元人民幣。而優酷、咪咕等與世界杯相關的企業，花費也大都在10億元人民幣以上。相較前者，華帝這次的“奪冠退全款”活動實際上非常“廉價”。
實際上，無論法國隊最后有沒有奪冠，華帝大概都算是贏家，以下是來自天風證券旗下公眾號“天風侃財”對華帝這次營銷策劃的分析：
“法國隊奪冠，華帝退全款”，讓華帝成為世界杯期間的話題王。而實際上無論法國奪冠與否，華帝已是贏家。
大家其實不用替華帝股份操這個心，我們一起來分析分析：
根據上市公司公告顯示，本次營銷活動期間的線上線下費用合計將低于7900萬元。與耗資近10億元成為世界杯贊助商相比，便宜許多，而且現在決賽結果還是未知，而且華帝仍有可能不用退全款，就打了一個世界杯廣告。
即使最后法國隊奪冠， 2017年華帝全年的銷售費就達到16億元，相比之下，這筆“可能的費用“完全在公司可控范圍內。而如果此次營銷活動帶來的直接銷售和間接銷售增長很明顯，不僅擴大了知名度，如約退款也會給客戶帶來品牌信任感。這么一算，其實華帝并沒有損失多少，說不定還借此大賺一把。
So，不管法國隊最后有沒有奪冠，華帝股份都已經贏了。
最厲害的是，華帝還有可能不花這個錢！
當華帝這個營銷方案剛發布的時候的時候，大家恨不得為其拍案叫絕。由于足彩和期權有很多相似之處，所以大家的第一反應就是，華帝股份會不會在活動一開始就自行購買彩票進行了風險對沖呢？
根據國外博彩公司公布的數據，世界杯八強誕生的時候，法國隊奪冠賠率為1賠9（營銷活動期間賠率肯定更高），也就是說，即使是以八強1賠9的賠率來計算，假如華帝買了押注法國奪冠的彩票，此次營銷活動只需877萬的成本，就可以對沖掉法國隊最終奪冠帶來的退款損失。
如果用期權來比喻這個案例的話，我們假設華帝股份在世界杯開始前，強烈看漲法國隊，因此在權利倉買入了最虛一檔看漲期權。即買入法國隊·贏·7月·世界杯冠軍，支付權利金877萬元。
好吧，腦洞了這么多，小編的目的是想用通俗易懂的方式來給大家講解一下期權的風險對沖和保險的功能。回到A股市場，現在市場波動較大，同學們在看好手里的標的但是又被套舍不得割肉怎么辦？此時只用支付少量的權利金買入對應的認沽期權，又能繼續持有標的，又能對沖標的下跌的風險，何樂而不為呢？

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