在國(guó)內(nèi)，無(wú)線廣告市場(chǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)相比，所占比率還很低，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)卻越發(fā)明顯。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移的過(guò)程，也驅(qū)動(dòng)著傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在做移動(dòng)化轉(zhuǎn)型。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及應(yīng)用所占據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)入口成為商家營(yíng)銷的主要渠道；另一方面，數(shù)據(jù)挖掘能力的提升使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有能力為商家提供更加優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷服務(wù)。

 

　　憑借在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，騰訊成為效果營(yíng)銷領(lǐng)域的一匹黑馬。在該公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁助理樂(lè)露萍看來(lái)，用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的體驗(yàn)和傳統(tǒng)PC領(lǐng)域是不同的，移動(dòng)智能終端的使用是多場(chǎng)景化、碎片化中進(jìn)行的。“這就要求移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)提供商需要變革傳統(tǒng)營(yíng)銷思路，通過(guò)跨媒整合為需求方提供一個(gè)產(chǎn)品譜系多元化、營(yíng)銷方法系統(tǒng)化、服務(wù)模式一站式的高效營(yíng)銷平臺(tái)。”樂(lè)露萍說(shuō)。騰訊效果推廣在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的“王牌”，是眾多頭頂光環(huán)的明星級(jí)移動(dòng)應(yīng)用，其多款應(yīng)用產(chǎn)品已擁有億級(jí)用戶，如手機(jī)搜搜、手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、微博等產(chǎn)品；第三方數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)占有率方面均居前列。這為其效果推廣積累了巨大流量。“眼球在哪里，營(yíng)銷需求就出現(xiàn)在哪里，我們相信這些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的營(yíng)銷產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)能夠幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”樂(lè)露萍說(shuō)。

 

　　營(yíng)銷大師菲利普·科特勒在最新著作中提出以人為本的營(yíng)銷3.0時(shí)代正在到來(lái)。在營(yíng)銷3.0時(shí)代，消費(fèi)者將會(huì)變得更加積極、更加主動(dòng)，更加渴望擁有創(chuàng)造性，他們會(huì)要求更多參與到營(yíng)銷價(jià)值的創(chuàng)造中來(lái)。

 

　　近幾年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)越發(fā)呈現(xiàn)出效果可衡量化的趨勢(shì)，需求方對(duì)于效果廣告青睞有加，就算是按展示時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)的廣告，許多需求方也會(huì)要求媒體平臺(tái)給出點(diǎn)擊量，進(jìn)而評(píng)估投放的效果。在這一趨勢(shì)下，移動(dòng)營(yíng)銷更被時(shí)代賦予了“精品文化”和“以人為本”的雙重內(nèi)涵，讓移動(dòng)廣告在保障營(yíng)銷效果的同時(shí)，在人們碎片化時(shí)間里、移動(dòng)化場(chǎng)景中提供有價(jià)值的補(bǔ)充信息。