分析鄭淵潔如何用微博引爆海口簽售會

　　最近鄭淵潔正在全國部分城市為其新書《皮皮魯送你100條命》簽售。按常理，如果哪位作家要到某城市做簽售的話，為了保證簽售活動的效果，出版社或書商早早就已經兵馬未動，糧草先行了，早就跟相關媒體打好招呼，大肆宣傳預熱。這次鄭淵潔海口簽售之行基本上只靠幾條微博搞定!我們看一下鄭淵潔如何玩轉微博。

　　12月12日通過魯西西讀者俱樂部官方微博正式發布去海口簽售消息。

　　鄭淵潔最近被炒得最火的一件事不是簽售，而是“小學班干部培養"漢奸"驚人語錄，這條微博是鄭淵潔在一年前寫的，我們且不追究這條微博是誰翻出來，為什么在這個時間翻出來，但不得不承認，翻出來的時機很巧妙。很快，海南交通廣播主持人樂寧便在微博上聯系到鄭淵潔，可想而知，除了海南交通廣播，全國不知道多少個媒體想就漢奸這個話題采訪鄭淵潔，可為什么讓一家不起眼的地方廣播電臺捷足先登了?這里面都體現了鄭淵潔高人一等的智慧。

　　鄭老師18日即將來海口簽售，14日接受了樂寧的電話采訪，江禮坤不得不佩服鄭老師的微博運營能力，這個時間運用的恰到好處。

　　既然來海南簽售，就得提前利用海南媒體進行預熱，但鄭淵潔完全不需要出版社與任何媒體打招呼預熱，全由鄭淵潔的微博“小電臺”、海口簽售活動主辦方海南鳳凰新華發行有限責任公司、海南交通廣播的微博進行宣傳已經引爆了海南市場，這就是鄭老師的高明之處，據主辦方透露，海南的基本上主流媒體在鄭淵潔來海口之前幾天通過海南新華書店官方微博獲知此消息后，紛紛發布消息，活動當天悉數登場爭前恐后進行報道。海南交通臺的主持人樂寧也由于參與此次采訪，其微博粉絲暴增，讓美女主持人樂寧大呼人品大增!

　　總結了一下，鄭淵潔的海口簽售活動微博運作上準確把握特點、運作得當，通過一些具備擴散威力的營銷活動產生“潤物細無聲”的效果，這次海口簽售活動的成功就自然水到渠成了。

　　一、名人效應幾何級放大

　　鄭淵潔利用自己的名人效應讓這次活動的微博進行幾何級的放大，微博粉絲不斷猛增，在簽售活動之前，在自己微博上進行預熱。這個條件不是所有人都具有，但也有好辦法可以借鑒，積極主動與自己活動相關的話題、人物、媒體進行微博聯系溝通，爭取名人明媒的轉帖，借用他們巨大傳播力量，達到四兩撥千斤作用。舉個案例，比如海南新華書店最近在微博上舉辦全省范圍的征集過期掛歷送盲校孩子當練習冊的公益活動，活動受到海南各大媒體及公益活動機構及名人的大力轉帖和支持，單憑海南新華書店自身的官方網站及微博無疑是力單勢薄，成功辦法就是在微博上主動聯系該活動相關話題、人物、媒體，利用了“名人效應”進行傳播。

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